主に売られている食品は、惣菜、弁当、スイーツ、酒などである。スイーツは、有名店のテナントが出展することもある。また、物産展や駅弁などが販売される。

デパ地下を設置する目的の一つに、デパートの集客効果がある。デパ地下で買い物したお客さんが、上階へ移動して買い物することを「噴水効果」という。

デパ地下が食料品売り場というイメージは日本だけのようであり、その他の国では衣料品が中心。

商品の特徴は
シャープで洗練されたテーストをベースに
トレンドを実現。

デザイン、インテリジェンス、バリューの
3要素のバランスをとり、
常に変化するマーケットを席巻するキャリアブランド。

トレンドと、洗練された大人のシンプル、ベーシックさとの絶妙なバランスに
本物志向の小物をトータルコーディネイトで提案。
女性らしくシャープな大人を感じさせる、知的なセクシーエレガンス。

イネドのブランドコンセプトは「ラグジュアリーエレガンス」
良質な素材、縫製、パターンによるハイクオリティーを押し出し、
本物志向な大人の女性のための知的で品のあるスタイルを提案

デザイナーはアナ・スイ（ANNA SUI）。
生年月日非公開。
アメリカのミシガン州デトロイトに生まれる。
パーソンズ・スクール・オブ・デザイン出身。

80年、シグネチャーラインを発表。
ニューヨークタイムズ紙の広告として出稿・採用経験あり。
91年、コレクションデビュー。
92年、ニューヨークソーホーにショップをオープン。
93年、CFDA（The Council of Fashion Designers of America）アワードの
新人賞にあたる「ペリー・エリス賞」を受賞。
95年、セカンドライン「スイ・アナ・スイ」、
97年、「アナ・スイ・パーティー」、ソックスコレクション、
秋にジーンズラインと「アナ・スイ・シューズ」を発表。
98年秋、コスメアイウェアを発売し、新しい「ストリート・コスメティック」というメイクを確立。

国内では
97年、アジア初のブティックを東京にオープン。
同年、大阪にもオープン。

アナスイのモチーフは、蝶と薔薇で、イメージカラーはパープル。
乙女らしさと大人の女性らしさを両立したその絶妙なバランスは、
多くの女性を虜にしてやまない。

アナスイの人気商品のひとつに香水があり、
「アナスイANNA SUI」
「ゴールデンエッグ（golden egg）」
「ドーリーガール（DOLLY GIRL）」
「シークレットウィッシュ（Secret Wish）」
など、香水のデザインにも独自の世界観がうかがえる。

現在のデザイナーはカール・ラガーフェルド（Karl Lagerfeld）

彼の考えた、アルファベットのFを2つ組み合わせた「ダブルFモノグラム」は、
国内でも高い人気を誇ります。

フェンディは、革製品のブランドとしてスタートしたこともあって、
そのゴージャスながらも高級感あふれる毛皮には定評があります。

毛皮にとどまらず、アパレル、ウォッチ、バッグ、フレグランスなどにおいても
次々と評価の高いアイテムを発表し続けました。

その中でも97年にフェンディが発表した、バゲットパンをモチーフにしたバッグ
「バゲット」は、国内でも大ヒット商品となりました。

日本では2003年9月20日に、同じくLVMH に属する
セリーヌ、ロエベ、ダナ・キャランらと同時に
表参道（東京都渋谷区・ONE表参道ビル）に路面店をオープンしました。

セレクトショップの中でも、ユナイテッドアローズは草分け的存在であり、
御三家とも呼ばれるほどで、他のセレクトショップとは一線を画する。

ユナイテッドアローズを設立したのは1989年、
創業者は、現在では同じく御三家と呼ばれるビームスの、
当時の役員であったというから、なかなか衝撃的な立ち上げだった。

最近は、買い付け以外にも自社で縫製から販売までを行う、
ＳＰＡと呼ばれる業態にシフトしつつあるようだ。

しかし当時はエゴイストなどのカリスマショップに押され気味で、
数あるマイナーブランドの一つでした。

そこで2000年に実施した大幅なリニューアルにより、
デザイナーやスタッフを総入れ替えし、
コンセプトもそれまでのギャル路線から
大人の可愛さを強調したスタイルへと変化させました。

今では、ロマ系（ロマンチック系）といえばリズリサというほど、
数あるメジャーブランドの一つに並ぶようになったのです。

リズリサの特徴は、考え抜かれたアンティークによる、非現実的なショップ空間と
スタッフに現役モデルを起用しモデルスタッフとするなどユニークな販売戦略です。

また、モデルＰＯＰを多用し、商品の回転率を良くすることで、
ラグジュアリーな内装ながらもリーズナブルな商品により、
高校生～２０代の女性客のハートを、がっちりつかむことに成功しました。

リズリサのセカンドラインショップとして、リズリサクリュを立ち上げるなど、
店舗拡大にも意欲的で、これからも注目のブランドです。

Vivienne Westwood【ヴィヴィアンウエストウッド】

PRANDA【プラダ】

COACH【コーチ】

BVLGARI【ブルガリ】

ロエンやトルネードマートと同じく
最近では浸透しつつあるオニイ系の、
足元アイテムとしてカテゴライズされるようです。

アルフレッドバニスターの靴は、
日本人の足型にあう木型から作るため
デザインのみならず機能性においても追求されています。

また、その凝ったデザインは他の靴との違いが明確で
アルフレッドバニスターを履けば注目されること間違い無しです。

全体的に固めの靴が多いので、
クッション重視のインソールも一緒に購入すると安心です。

サマンサタバサのブランド名の由来は、
「奥様は魔女」の主人公サマンサと、その娘タバサの名前をあわせたものだそうです。

サマンサタバサの特徴は、様々なバッグのラインナップ。
1万円のお手ごろなものから、10万円を超えるセレブなものまで
バリエーションが非常に豊富で、テーマも
カジュアル、エレガント、トレンド、パステル、ビビッド、モノトーンと
本当に多彩な表情を見せます。

また、それぞれのコンセプトに合わせて、
たくさんのラインを持っているのもサマンサタバサならでは。

サマンサタバサ
コンセプトは魔女のマジカルエレガンス。

サマンサタバサ・ニューヨーク
サマンサタバサのお姉さんブランド。大人っぽく、落着いたデザイン。
「都会に生きる大人の女性向け」ブランド。

サマンサタバサ・デラックス
バッグとジュエリーをあわせたブランド。
2004年4月、高島屋大阪店オープンし、
2005年4月には、サマンサタバサデラックス表参道店がオープン。

サマンサ・ベガ
「元気でキュート」のイメージ。
カラフルでポップな色使いで、トレンドを意識したバッグを展開。

バイオレット・ハンガー
「クール＆エレガント＆セクシー」がテーマの大人の女性向けブランド。

サマンサ・ティアラ
トレンド感、リッチ感をあわせ持つジュエリーを展開しています。
その日の気分によって変わるファッションを演出してくれます。

サマンサ・シルヴァ
大人の女性へ遊び心を提案したアクセサリーを扱っています。
ハートやクローバー、リボンなど、見ているだけで楽しくなる
「ハッピーモチーフ」を数多く取り揃えています。

サマンサタバサ・プチチョイス
2004年11月に立ち上げ。財布やポーチなどの小物ブランドを中心に扱う。
「バッグの中の小物を可愛く」をテーマに、遊び心のある小物を多数取り揃える。